Et grynt. Så et til. Og så endnu et.
Hver time, året rundt, bliver der født 3.400 griseunger i Danmark.
Det er cirka 82.000 grise om dagen. 30 millioner om året. Hvilket svarer til, at der i Danmark er cirka fem gange så mange grise som mennesker.
Og hvad så, vil du måske spørge. Tallene fortæller en historie om Danmark som landbrugsland. Om eksporten til andre lande, hvilket skaber arbejdspladser herhjemme. Men samme tal fortæller også en historie om enorme mængder gylle, der udleder kvælstof til vandet og CO2 til luften og det liv, grisene har i staldene.
Efterspørgslen efter folk, der kan analysere tal, stiger. Det gælder både i Danmark og i udlandet. Men ét er at kunne analysere data og tal.
Noget helt andet er at kunne forvandle rå tal til brugbare indsigter. Først dér får tallene liv.
I det her nyhedsbrev får du tre tips til at trylle tal om til fortællinger. Og i slutningen løfter jeg sløret for en nyhed, jeg har glædet mig meget til at dele med dig.
Nogle tal er vigtigere end andre
Rå data fortæller ingen historie. Tal med tal på er én lang opremsning. Men nogle vægter tungere end andre. Hvilke tal er det? Og hvad vil du fortælle med dem?
Her får du tre tips:
1. Ét tal. En pointe
Drop de mange tal, komplekse grafer og et ‘her-er-alle-tallene’.
Brug kun de data, der kan flytte noget. Fokusér på det vigtigste og spørg dig selv: Hvad skal folk bruge det tal til – helt konkret?
2. Oversæt dit tal til noget, der giver mening for dit publikum
Taler du sort talsnak? Eller forstår dit publikum dig? Det kan være nødvendigt at oversætte tal til enheder, dine tilhørere kender. Hvis du for eksempel taler om energi og vindmøller, så giver det kun mening at tale om en produktion på 2,5 TWh om året, hvis du står overfor fagfæller. Andre har brug for, at du oversætter tallet til noget, de forstår. For eksempel at det svarer til strøm til cirka 600.000 hjem. Og hvis nødvendigt, kan du gøre det endnu mere billedskabende ved at fortælle, at det er flere husstande end Aarhus, Odense og Aalborg tilsammen. Og 30 millioner grise om året bliver til 3.400 grise i timen.
3. Vis forandringen med én relevant pointe pr slide
Tal og data vækkes til live, når du viser en forskel mellem, hvordan verden er på den ene side, og hvordan den kunne være. Fokusér og visualisér særligt de tal, der kan omsættes til handling. Når du sætter et tal op mod et alternativ, skaber du spænding. Den spænding får folk til at lytte og overveje forandring. Hvis du bruger Power Point, så vælg ét tal og én pointe pr. slide. Dermed hjælper du dine tilhøreres opmærksomhed i den retning, der er mest hensigtsmæssig for det, du har på hjertet.
Tal er taknemmelige
Brugt rigtigt rummer data utrolig meget potentiale. Du kan bruge dem reaktivt og slå alarm på baggrund af dem. Du kan bruge dem proaktivt for at undgå noget eller speede noget andet op. Og du kan bruge dem til at forudsige mønstre og dermed kvalificere gæt på, hvad der formentlig vil ske.
Hvis du har brug for mere inspiration, finder du i bogen Kunsten at tale så alle lytter et dejligt kapitel dedikeret til databaseret storytelling.
God fortællelyst.
